行业在发展三十几年以来，早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由行业同质化竞争而导致各种危机。加上受到房地产影响，即使在刚性需求被充分释放之后，市场尽管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少品牌依旧吃不饱。
另外，原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值，外销型的企业近来日子也不是那么好过，出口受到很大程度冲击。于是，受到国际经济形势的影响，再加上一些企业的议价能力不强，很多企业利润变薄，风险加大。外销出现困难，又迫使部分外销企业转战内场，更加加剧了国内行业竞争的白热化。
02.企业需开展多元营销策略
在竞争激烈的当下，企业务必会开拓新的营销策略。随着行业发展逐渐成熟，消费者对于产品的认知程度也在不断地加深，千篇一律的产品样式已经不能够满足消费者的需求。
在互联网时代，企业同样可以借助微博、微信的推广进行销售。在微时代，网络社交软件的推广作用不容小觑。企业可充分利用这个互动平台拉动企业与消费者的关系。
在激烈的市场竞争下，单一的渠道流通已经不能顺应当下经济时代的发展，企业在这个强大的竞争洪流中，如果不寻求多元流通渠道，只会使得企业自身深陷价格战不能自拔。在大环境下，各企业需努力开展各种营销渠道，使得自身企业朝着健康道路上稳步发展。
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